Socio-Director General de Mas Consulting, firma de asuntos públicos que ofrece apoyo estratégico a la alta dirección empresarial, política e institucional, Daniel Ureña es, sin duda, uno de los principales referentes en el ámbito de la consultoría política e institucional. Vicepresidente de la European Association of Political Consultants (EAPC), la organización de consultores políticos de referencia en Europa y profesor del Área de Ciencia Política de la Universidad Pontífica Comillas (ICADE), dónde coordina además el Aula de Liderazgo Público, Daniel Ureña sintetiza en este vídeo un decálogo para el Liderazgo Electoral 2.0. Así, el Liderazgo Político-Electoral 2.0 implica:
(1) Asumir que las Nuevas Tecnologías no muerden;
(2) Adaptarse a internet porque supone un cambio hacia la nueva Cultura Digital;
(3) Diálogo y saber escuchar dentro de una pauta bidireccional de comunicación;
(4) Dirigirse a un sector creciente de la población y no sólo a los jóvenes;
(5) Conversar de un modo informal;
(6) Rentabilidad y rapidez.
(7) Personalizar y segmentar la comunicación;
(8) Compartir y mejorar la gestión y desarrollo de los equipos de trabajo;
(9) Una comunicación proactiva ("habla o hablarán por ti); y
(10) Una campaña permanente, aunque no estar en permanente campaña.